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这是一个品牌至尊的时代，品牌的地位日益重要，已经成为了各个企业的竞争核心。但动态的市场环境使得品牌在成长过程中危机四伏，面对品牌危机，企业必须采取一定的应对策略，以完善对品牌的管理。本文在对博士伦眼药水风波这一案例进行深入分析的基础上，提出了企业处理品牌危机的应对策略。
从“博士伦眼药水风波”看品牌危机的应对策略
【摘 要】
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这是一个品牌至尊的时代，品牌的地位日益重要，已经成为了各个企业的竞争核心。但动态的市场环境使得品牌在成长过程中危机四伏，面对品牌危机，企业必须采取一定的应对策略，以完善对
【机 构】
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河北经贸大学工商管理学院
【出 处】
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全国高校商务管理研究会第22次年会
【发表日期】
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2007年8期
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