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本文分析了中国当代汽车广告的身份认同机制,其中蕴含的性别权力关系,以及时尚化、个性化的表达方式。通过“制造”身份认同,使之覆盖最广大的消费者；暗合的男权中心主义话语,消解着人的反思能力；通过对时尚和个性的表达,满足着大众求新的心理和对时尚生活的满足。而广告于诗意中建构的“渡口模式”以及“家”的隐喻,实现了资本力量对人的精神世界的收编。