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伴随着数字技术和电视业的迅猛发展，中国电视业进入了“受众主导、内容为王”的时代，此时如何从琳琅满目的众多电视栏目中脱颖而出，成为电视媒体一直探索的课题，“创立品牌”“打造品牌”成为数字技术时代的电视竞争的必然追求。因此必须树立电视品牌意识，形成独特的品牌文化，形成自我的核心竞争力以拓宽电视受众市场。电视栏目“新华视点”两年来品牌建设的探索，从一个侧面见证了新华社电视节目的独特成长轨迹：首先高点起步，强势传播，牢固树立了打造高端电视品牌的意识；接着提出以终端媒体直接落地播出，改变采编生产流程，是实现品牌建设的基础性、革命性的变革；然后发挥新华社新闻航母的综合优势，依托强大资源，打造电视品牌建设的核心竞争力；最后认为努力挖掘独家，力争多做“首发”，是形成强势品牌的重要法宝。