论文部分内容阅读
关仔岭地区拥有全世界罕见仅有三处的泥浆温泉，以及保存良好未受破坏的自然生态，再加上奇特的水火同源景观，历史悠久的碧云寺，可说是一个相当具有潜力的观光景点。 本研究以关仔岭地区为研究范围，研究目的主要是探讨旅游动机及旅游意象之相关性，并以前往关仔岭地区的游客为调查对象，本研究以回顾之文献建立旅游动机及旅游意象之关系结构，调查有效样本489份，运用描述性统计、因素分析、T检定、单因子变异数分析(ANOVA)及相关分析，分析研究结果及验证研究假设。研究结果显示： (1)关仔领地区游客主要以“摆脱繁忙生活、放慢生活步调”、“放松心情、减缓压力”、“泡汤、洗sPA”为前三项旅游动机，旅游意象前三项则分别为“独特的泥浆温泉”、“放松身心压力的好地方”、“具有增进身体健康的效果”。 (2)探索性因素分析结果，旅游动机可萃取出四个构面分别为“慕名而来”、“舒缓压力”、“随性出游”及“体验自然景观”;而旅游意象可萃取出5个因素构面分别为“泡汤环境佳”、“交通便利”、“温泉独特”、“景点吸引人”及“设施完善”。 (3)游客特性背景中的年龄、教育程度、职业、居住地区、交通工具及旅游信息来源对旅游动机有显著差异;游客特性背景中的年龄、教育程度、职业、居住地区、交通工具及旅游信息来源对旅游意象有显著差异。 (4)旅游动机跟旅游意象呈现显著正相关，两者之间有交互影响的作用。