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品牌是市场主体的独有标志，客户信任的通行证和全球化竞争的法宝。品牌会展的特点，在于其服务对象不仅包括一般意义上的终端消费者，而且包括规模化经营的参展商和采购商，即特定的行业市场批发贸易的活跃品牌，因而自发地体现专业化、国际化倾向，并对关系营销提出了内在需求。品牌会展的价值或品牌承诺，在于通过直接沟通形成营销关系。其品牌担保除了组展、参展以至观展三方的品牌投入，还要依托城市会展支撑系统，包括政府、协会、场馆和媒体的信誉，以及会展产业链和相关产业集群的商誉。品牌专管作为机制创新，当及早纳入组展体制。其核心內容是设立首席品牌官，或专任品牌经理，承担品牌维护关系营销的责任。为此，品牌会展有必要在信息交流技术(ICT)和客户关系数据库管理(CRM)的基础上，形成全方位动态模式，体现多方面协调功能，具备多学科综合能力，依靠复合型创新人才。