中国武术产业发展的理论研究

• 作 者: 王柏利
• 机 构: 河南理工大学 河南省焦作市454000
• 出 处: 2015年中国体育产业与体育用品业发展论坛
• 发表日期: 2015年8期
• 关键词: 中国武术 市场定位 品牌竞争力 文化特色

文章在查阅文献的基础上，运用逻辑分析的方法，从消费理论的视角，对中国武术产业发展进行研究，结果表明:(1)武术作为中国文化的品牌符号己经形成，但竞争力较弱，符号消费观念尚未形成;(2)武术培训市场混乱，受众人群定位模糊，没有针对不同消费人群进行准确的市场定位;（3)武术传播内容良劳不齐，缺乏消费理论指导;（4)武术文化产品缺乏包装，没有形成时尚消费。在此基础上，文章最后提出:(1)中国武术产业发展必须形成强有力的文化品牌竞争力。在扩大品牌影响力的同时，也必须考虑其文化符号意义上的消费。重视武术文化品牌所代表和象征的意义、心情、美感、档次、情调和气氛等，即对这些符号所代表的“意义”或“内涵”的消费;(2)中原武术产业发展必须考虑消费群体的差异性，运用“品位区隔”消费理论，针对不同的消费群体，制定出适合中国武术推广的具有“年龄差异、地区差异，中外有别”的产业发展模式;(3)中国武术产业发展必须彰显产品的文化特色，运用“炫耀性消费”消费理论，从消费品示差符号、消费品的地位象征符号、消费空间符号、消费的仪式等方面，制定中国武术产品的发展内容;(4)中国武术产业发展必须重视广告和包装的作用，通过广告扩大中国武术的影响力，通过包装，使中国武术形成一种时尚消费品。吸引更多的人参与武术文化消费中来。