【摘 要】
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尽管全社会生态意识日增，但生产和消费中不乏盲目偏爱原生资源及其产品的倾向，再生产品并不被普遍看好。例如，汽车车主认为翻新轮胎会有较高的爆胎率;再生润滑油品质低于原生品;
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尽管全社会生态意识日增，但生产和消费中不乏盲目偏爱原生资源及其产品的倾向，再生产品并不被普遍看好。例如，汽车车主认为翻新轮胎会有较高的爆胎率;再生润滑油品质低于原生品;使用办公用纸时认为再生纸比原生纸更易卡住打印机;照片用再生纸则认为很难持久保存;等等。消费者的这种感知和行为会使再生产品市场价值评价整体下降并使市场交易萎缩，引致再生资源降级利用，配置到更低价值的生产活动。再生产品市场失灵常被简单地归因于绿色消费意识缺乏和政府管制缺失。笔者认为，要化解这种市场失灵还须考察再生产品市场价值实现的微观机制。
再生产品市场存在质量和绿色属性等信息不对称,抑制其价值实现.不同的信息问题影响消费者不同的购买策略.再生产品的市场实现需要生产和消费的顺利对接,消费者和生产者对再生品产生价值认同.生产者有真实再生品提供者和虚假再生品提供者两种类型,均有高价和低价出售策略,消费者有买和不买两种策略,二者基于先验的信息结构,进行信号博弈.重复博弈的结果是"真实的再生品,高价,购买"和"虚假的再生品,低价,不买"两种均衡.真实的再生品通过高价并作质量保证向消费者发送信号,留在市场.研究认为,再生产品市场的信号发送和信息揭示有助于克服信息不对称,建立再生品标准标识.塑造再生品品牌是完善市场的政策选项.
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