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旅游目的地的竞争越来越激烈，所以在营销方面应该做更多的努力，中国也好其他国家也好，都面临着四个问题。第一个问题是越来越多的目的地进入了恶性竞争，目的地竞争性越来越强。第二个问题是目的地营销当中政府是主要角色，虽然也需要私营企业参与，但是政府面临的挑战是预算不足。第三是过度营销，到了目的地以后发现存在很多问题。第四，运用社交媒体进行目的地营销尚未成熟。要解决这四个问题，需要公共部门和私营部门紧密合作，打破过去的政策，甚至是法规。面对这四个问题，提出几点建议：第一个是差异化，刚才有人提到要深度挖掘客户的特殊需求，再深度挖掘当地的自然资源和历史文化遗产，这一点是避免恶性竞争的主要手段。第二个建议是所有目的地营销的主要任务是政府承担，但政府又不能自己去做营销，需要依赖于各种各样的咨询公司，但在中国很多咨询公司还不够专业。第三个建议是合作，目的地营销取决于很多部门，从航空公司到吸引物到景区到酒店，这是非常需要合作共享的。