【摘 要】
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化学农药的过量施用，在提高单位耕地面积农产品产量和生产效益的同时，也导致了生态环境污染、农产品市场萎缩以及危害消费者健康等问题，使得具有低残留、低污染和环境友好性
【机 构】
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安徽财经大学经济学院,蚌埠,233030
【出 处】
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中国农业技术经济学会2015年学术研讨会
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化学农药的过量施用，在提高单位耕地面积农产品产量和生产效益的同时，也导致了生态环境污染、农产品市场萎缩以及危害消费者健康等问题，使得具有低残留、低污染和环境友好性的生物农药逐渐得到公共部门和业界的重视。但生物农药能否得到大范围推广，关键在于能否改变农户的施药行为和农药生产企业的积极参与。文章基于调节聚焦理论，实证研究生物农药推广对农户农药施用决策、支付愿意(WTP)、药企态度和再次施用意愿的影响。结果显示，生物农药信息诉求和心理距离的匹配，对农户农药施用行为有着显著的影响。成功的生物农药推广，不但增强了农户施用生物农药的意愿，而且提升了农户的愿意支付价格、对药企的态度和再次施用意愿。从长远来看，药企能够从生物农药推广中获利，这将有利于提高农药生产企业研发、生产、宣传和推广生物农药的市场动力。
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