【摘 要】
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在顾客创新和广告态度等理论的基础上,通过四个实验的研究发现:(1)能够激发顾客创新意识的互动在线广告会对品牌态度产生积极的影响;(2)而且这个影响是通过互动在线广告态度
【出 处】
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2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛
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在顾客创新和广告态度等理论的基础上,通过四个实验的研究发现:(1)能够激发顾客创新意识的互动在线广告会对品牌态度产生积极的影响;(2)而且这个影响是通过互动在线广告态度这个中介变量传递的;(3)并且在时间和空间两个维度上对品牌态度变化产生积极的影响.研究结果希望能够为顾客创新、网络营销和品牌塑造等领域的研究做出一些有益的理论贡献和实践借鉴.
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