“中国元素”的优化应用研究——以本土膏药品牌的电视广告为例

• 作 者: 胡晓云;朱宜量;
• 机 构: 浙江大学传播研究所
• 出 处: 2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
• 发表日期: 2009年期

本文以近6年来在我国发布的4个本土膏药品牌的12则电视广告为研究对象,以符号学为理论工具,以实验法为研究方法,研究中国本土膏药广告利用“中国元素”的状况.通过对样本使用的“中国元素”进行符号分类、现状分析、传播效果检验,本文得出“中国元素”在广告应用中应当“简而精”的优化应用结论,提出“多应用传统‘中国元素”、“规避元素雷同现象”、“应用(道德类)单一元素”、“系列广告应保留简单的符号能指”等具体建议.