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小城镇是我国城镇体系的重要组成部分，是我国推进新型城镇化的重要基层节点。针对当代中国“千镇一面”的现象，以小城镇特色为研究对象，在梳理已有研究的基础上，明确小城镇特色的概念与构成要素，分析小城镇特色的影响因素，并以长沙市望城区的小城镇为例进行研究，从小城镇群和小城镇个体两个层面对其进行特色定位，最后提出相应的特色构建策略与塑造对策，以期达成对城镇未来风貌的共识与“规划预约”，提高望城区小城镇的品位与综合竞争力。