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通过对上一生产过程的残余物再利用能够实现资源的循环使用，但是循环系统产品生产成本往往更高，在与 一般产品的价格竞争中处于劣势地位，目前的解决的路径主要有：一是通过技术进步来降低产品成本，二是通过品 牌建设来降低消费者的选择成本以提高产品售价。本文运用品牌经济学的选择成本分析范式，从企业微观视角来考 察市场循环的品牌经济机制，建立双循环模型，将市场循环影响因素分解为技术效应和品牌效应，证明了技术和品 牌对企业的市场循环效益具有正效应，品牌效应可以放大技术对市场循环的正效应。企业只有通过品牌建设，打造 能够代表单一品类的品牌，才能最大限度地发挥品牌对市场循环的正向效应，并以泉林嘉有公司为例研究了资源循 环利用的品牌策略。本文的研究结论表明，品牌经济是循环经济发展的内在要求，大力发展品牌经济是实现循环经 济发展模式的有力途径。