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每一种媒体在它诞生和普及的初期都曾对社会产生过广泛的影响，21世纪，一个拥有无限生机的媒体已经兴起，人们称它为继报纸、广播、电视之后的第四媒介—新媒体—它不仅是人类一种新的信息交流的方式，更是人类一种新的工作方式和生活方式。它适应了受众的多元化需求，从向受众单纯传播新闻信息转向为受众提供全方位的信息服务。新媒体以其交互性、跨时空性、主动性、个性化、移动化等五个特征不仅改变了以往的新闻和信息传播格局，而且为公众提供了一个前所未有的自由讨论公共事务、参与政治、经济活动的广阔空间。本文介绍了新媒体的概念和组成，简述了新媒体的特点，并对北京奥运会期间新媒体对体育新闻传播影响的优与缺进行了分析。