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随着现代商品经济的快速发展和人们消费水平的不断提高，保健意识的日益增强，以及OTC的逐步普及，消费者的购买行为已不再仅仅取决于一般的生理需要，还取决于对某个医药企业、某种品牌的印象。在这种背景下，实施“企业识别系统”工程已是大势所趋之举。医药企业如何正确导入CIS，搞好这一无形象产的投入运作，避免走入误区，实现资产增值及企业经济的增长，笔者拟就此谈几点看法。