【摘 要】
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基于认知科学原理,本文从信息易得性和认知图式的角度讨论了地区和城市形象的认知与建构问题,并在六个方面比较了商业品牌和地区/城市形象在认知与建构方面的异同:和商业品牌相比,(1)地区/城市形象更多地受到地区历史、文化、经济、政治制度和地理环境的局限;(2)地区/城市形象的主要属性比商业品牌更稳定,可以改造,但难以创造;(3)地区/城市形象推广需要凝聚更多人的共识,需要利益相关者认同;(4)地区/城市
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基于认知科学原理,本文从信息易得性和认知图式的角度讨论了地区和城市形象的认知与建构问题,并在六个方面比较了商业品牌和地区/城市形象在认知与建构方面的异同:和商业品牌相比,(1)地区/城市形象更多地受到地区历史、文化、经济、政治制度和地理环境的局限;(2)地区/城市形象的主要属性比商业品牌更稳定,可以改造,但难以创造;(3)地区/城市形象推广需要凝聚更多人的共识,需要利益相关者认同;(4)地区/城市形象和商业品牌一样可能获得延伸;(5)地区/城市形象受到范围更大的区域形象的影响;(6)地区/城市形象定位需要有比商业品牌更长远的考虑.
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