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亚旅游目的地的发展和转型问题一直是学术界研究的热议话题。本文论证了旅游形象在景区转型升级中的重要性。基于旅游形象角度，对亚旅游目的地的评价体系进行了梳理。对比分析了重庆金佛山景区和黑山谷景区的客源市场、旅游形象、居民感知等因素，并对后者的度假资源做出了定性评价。调研发现，具有典型亚旅游目的地特征的黑山谷景区可以借助其优越的度假资源进行转型升级，针对各级客源市场分别设定旅游形象，丰富旅游产品，从而摆脱"亚状态"困境。