【摘 要】
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本研究在探讨两岸休闲农场游客对营销努力与关系质量之关联性的知觉,以北京暨台湾的休闲农场游客为实证母体,取得海峡两岸397个有效样本进行问卷调查。分析结果显示,量表具有
【机 构】
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北京第二外语学院旅游发展研究院,北京朝阳 100024
【出 处】
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中国(安吉)休闲农业与乡村旅游发展高层论坛
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本研究在探讨两岸休闲农场游客对营销努力与关系质量之关联性的知觉,以北京暨台湾的休闲农场游客为实证母体,取得海峡两岸397个有效样本进行问卷调查。分析结果显示,量表具有良好的信度与效度,假设模式有效且具有良好的解释力,营销努力与关系质量具有显著关联性,产品质量是预测关系质量较佳的预测变量,对满意的影响较大。最后,本文依据分析结果提出理论意涵与管理意涵。
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