【摘 要】
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随着台湾旅游业的发展和成熟，旅游消费将逐渐从“观光”向“体闲”过度，届时，兼具秀美风景和文化内涵的民宿将迎来更大的发展机遇。研究基于台湾九份、台中及南投等民宿集聚观光
【出 处】
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2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛
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随着台湾旅游业的发展和成熟，旅游消费将逐渐从“观光”向“体闲”过度，届时，兼具秀美风景和文化内涵的民宿将迎来更大的发展机遇。研究基于台湾九份、台中及南投等民宿集聚观光区的543份问卷调查数据，以家庭生命周期和人格特质作为分组变量，运用方差分析和独立样本T检验对旅游者在民宿选择上的动机差异进行了检验。研究结论指出处在不同家庭生命周期阶段的游客，他们在民宿选择动机上的差异是非常显著的;同时，开放性人格和封闭性人格的游客在民宿选择动机上的倾向也存在显著差异。研究结论从注重搭建人际交流平台、针对不同人群的诉求进行差异化营销、抓住游客的核心需求而策划不同的主题方案等方面为台湾民宿业者提出建议，并给大陆乡村旅游业的发展以启示。
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