【摘 要】
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在数字技术的推动下，互联网呈现出较明显的移动化趋势。新的媒体交互模式使人机互动在接触点上有了更人性的构想体验。移动着的信息也让互联网产生新的时空性：与现实交叠，为
【出 处】
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2012年中国广告协会学术委员会年度会议暨2012全国广告学术研讨会
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在数字技术的推动下，互联网呈现出较明显的移动化趋势。新的媒体交互模式使人机互动在接触点上有了更人性的构想体验。移动着的信息也让互联网产生新的时空性：与现实交叠，为使用者带来利益的在场感；与个人相伴，增强了信息的同时性。置身于移动互联网的新媒体环境下，受众在观看、在体验，随即产生强烈的媒体依存感；以互联网企业为主的经营者在谋划新的市场，他们关注的是移动互动背后数据的价值，以及新市场的价值。如今，中国的移动互联网已经初具受众市场，运作模式也有了商业雏形，广告要加入其中必须首先适应这个新环境，重新审视与客户、受众以及合作伙伴的利益关系，从基因到机制做彻底改变。
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