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福建森林人家已成为农家乐的重要组成部分,是福建省森林旅游的品牌和亮点,本文从福州旗山森林人家调查人手,系统分析了福建省森林人家发展现状与存在问题,提出加大“森林人家”品牌宣传和促销，塑造品牌形象，进行旅游市场细分和目标客源市场定位，改善交通条件，加强各项基础设施的建设，突出“森林人家”特色，拓展旅游产品和服务项目，加强从业人员的培训，改善管理和服务质量，加大对“森林人家”的政策、奖金扶持，统筹规划和规范管理，发挥旅游资源优势，挖掘当地文化内涵，严格监督管理“森林人家”的卫生、安全状况，在实践中不断摸索“森林人家”品牌发展方向与布局。