论文部分内容阅读
回顾近年来广告业的发展历程，结合对市场、传播等环境变化因素的分析，可以看出，当前中国广告业的发展主要呈现出以下四大趋势：
趋势之一：中国市场的总体特征正在从以渠道竞争为主逐渐向以推广竞争为主过渡。
趋势之二：企业与消费者沟通的模式正从以广告为主，向广告、公关并重，综合运用多种推广形式的阶段过渡。
趋势之三：集团化和专业化是中国广告公司发展的两个主要趋势。
趋势之四：中国的媒介正在逐步建立市场规范，真正的市场竞争机制方才启动。