【摘 要】
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微博作为新兴社会化媒体迅速崛起,对传统媒体实现价值延伸和创造至关重要.本文将微博特点归纳为微创性、中心性和中介性三个方面,构建出卫视频道微博价值评价指标体系,运用因子分析和多维尺度分析计算了卫视频道微博价值指数,并绘制出微博价值地图.本文弥补了大多数微博研究偏重质化的不足,运用定量数据和统计方法量化微博价值和影响力,并给出微博提升建议.微博是传播方式的变革，其便捷即时的操作方式满足了传统渠道无法满
【机 构】
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中国传媒大学经济与管理学院,北京 100024;清华大学经济管理学院,北京 100084 中国传媒
【出 处】
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信息系统协会中国分会第四届学术年会
论文部分内容阅读
微博作为新兴社会化媒体迅速崛起,对传统媒体实现价值延伸和创造至关重要.本文将微博特点归纳为微创性、中心性和中介性三个方面,构建出卫视频道微博价值评价指标体系,运用因子分析和多维尺度分析计算了卫视频道微博价值指数,并绘制出微博价值地图.本文弥补了大多数微博研究偏重质化的不足,运用定量数据和统计方法量化微博价值和影响力,并给出微博提升建议.微博是传播方式的变革，其便捷即时的操作方式满足了传统渠道无法满足的用户需求，作为传统主流媒体的卫视频道能否抓住这一契机，在这一平台上找到契合自己的定位，是卫视频道拓展影响力的关键。本文从微博的微创性、中心性、中介性三个核心特点出发，构建出卫视频道微博价值评价体系，应用因子分析对省级卫视频道的微博价值指数进行了测算和评估，并从参与度和影响力两个维度绘制出卫视频道微博价值地图。通过分析可以看到，信息即时更新、与粉丝的良好互动对于打造卫视微博线上价值至关重要，只有把握好这一新兴社会化媒体的特点，才能在这一传播平台上游刃有余，实现传统媒体的价值延伸甚至价值创造。
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