广告汉字解读

• 作 者: 谷文通
• 机 构: 新疆普拉纳广告公司
• 出 处: 2013年中国广告协会学术委员会年会
• 发表日期: 2013年9期
• 关键词: 汉字 甲骨文 广告

品牌品,本义为众多;牌,就是符信.从本义来理解,简单表述:品牌,即大家的信任.这有两层意义:其一,品牌是属于消费者的,起码是由消费者认证的;其二,品牌就是一个户籍本,记录着产品的所有行为.这让人产生一个联想:品牌就像灶王爷,看似一家之主,实则真实记录,他最终要向上帝负责.亨、享和烹，在甲骨文时期是同一个字。从字形分析:上为且(代表神祖的牌位)，下为食器，展现的是古代的祭祀过程。廣从广(古读yan)从黄。广，大屋。黄，初生婴儿之色。广告，用以生死向世界传达祝福祈愿之沟通仪式。创，从仓从刀，"创意"，到底创谁的意?广告人应该"创"消费者的"意"。若从创意人的层面来理解"创意"，"创"完成的是创意的广度;而"意"完成的是创意的深度。简体字的艺术，由于其本义已完全丧失，变得面目全非了。也许是艺术演变的命运吧，它恰好反映了艺术的现状!由于乙字在甲骨文中是一根绳子，那么艺就成了一根绳子捆束的干草。术，就仅仅是收割后的林秸。艺，失却了创造新生的功能;术，也丢掉了做为道路的成就。于是，艺术由于束缚与丢失而变得似是而非。文与字，意义是不同的。文，在甲骨文是指男人胸前的文身或图画，以此作为族群及个人的标记，后来引申为单体的文字。人们现在看世界，往往指的是空间，即地球上的所有地方。古人看世界，不仅仅是空间，还有时间。世，在甲骨文中，是继生的三权树枝，即三十年为一世。界，在甲骨文中，是田畴边上站着一位武士，即指疆域。民族的伟大复兴，现在天天说。可"复兴"的原始涵义是什么呢?以甲骨文分析，"复"上似酒坛下为人足，本义是将祭祀先祖的酒器找回来重新使用;"兴"是几只手举起一个模范，上面所铸铭文往往是宗族肇始的理念。因此，"复兴"的本义，应该是民族精神源头的追续与践行，绝不可能是为富不仁的物质炫耀。