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博物馆的营销是博物馆利用其馆藏开展陈列展览等相关社会服务,以获得社会效益和经济效益的活动.在免费开放背景下,博物馆营销存在观念落后、手段单一,政府热、自身冷,媒体热、民众冷,节事活动多、常规营销少等现状,本文建议博物馆通过设计好旅游形象口号、创新营销理念、创新营销形式、创新营销内容、实行整合营销来实现社会效益和经济效益双赢.