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“中国元素”的运用不能只流于表面,而要用现代简洁的形式表现其内含的传统文化元素与价值观念,不仅要“写形”,更要“传神”.较之“中国元素”符号,“中国元素”精神更能激起消费者的共鸣,触发情感,“中国元素”精神的提倡与践行对中国广告的发展具有重大意义.
“写形”与“传神”——论“中国元素”与创意
【摘 要】
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“中国元素”的运用不能只流于表面,而要用现代简洁的形式表现其内含的传统文化元素与价值观念,不仅要“写形”,更要“传神”.较之“中国元素”符号,“中国元素”精神更能激
【机 构】
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厦门大学
【出 处】
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2009年中国广告协会学术委员会年度会议暨2009年全国广告学术研讨会
【发表日期】
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2009年期
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