【摘 要】
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网络公关行业随着互联网的普及和发展而迅速崛起，然而在发展过程中却出现了网络推手、网络打手、网络删手等网络公关异化现象，给消费者、企业、市场秩序以及互联网公信力造
【机 构】
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中南财经政法大学 公共管理学院,湖北 武汉 430073
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网络公关行业随着互联网的普及和发展而迅速崛起，然而在发展过程中却出现了网络推手、网络打手、网络删手等网络公关异化现象，给消费者、企业、市场秩序以及互联网公信力造成极大的危害。从内外因角度分析网络公关异化形成机理，并相应地提出治理机制：既包括提倡建立自主自律、相互尊重的网络伦理规范；规范网络公关过程等内部治理机制；也包括健全网络立法，加强执法力度；理顺各管理部门职责权限，提高监管效率；成立行业协会，完善自律机制建设；加强网络媒介素养教育，提高受众信息甄别能力；加强网络监控技术的研究，促进网络媒体的把关等外部治理机制，以期为政府部门监管和行业自律提供参考。
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