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企业品牌战略作为“企业核心竞争力，以获取差别利润与价值”的经营战略得到了学术界的广泛关注。本研究基于资源基础理论和双元能力理论的视角，以扬州电视台《今日生活》栏目发展历程为研究案例对象，系统研究促使企业进行品牌战略管理的原因。
基于双元能力的方言电视节目品牌战略研究--扬州电视台《今日生活》的案例研究
【摘 要】
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企业品牌战略作为“企业核心竞争力，以获取差别利润与价值”的经营战略得到了学术界的广泛关注。本研究基于资源基础理论和双元能力理论的视角，以扬州电视台《今日生活》栏目发展历程为研究案例对象，系统研究促使企业进行品牌战略管理的原因。
【机 构】
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西安工业大学经管学院
【出 处】
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中国管理现代化研究会,中国管理案例共享中心
【发表日期】
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2014年3期
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