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面对中央及省级台强势媒体的竞争和挑战,地方电视台应当如何应对,才能在激烈的传媒竞争中赢得一席之地呢?首当其冲的是应从端正办台思想,调整节目整合结构,打造突出地方特色的本土牌,从形式和内容上贴近广大群众,挖掘地方文化特色,是地方电视台节目样式的立足基础。所以“本土化”也就成为了当前各地方电视台在激烈的传媒竞争中站稳脚跟,力求发展的着眼点和突破点。
双辽电视台在自办节目过程中,依托本土资源,充分发挥电视媒介宣传、教育、服务等功能,以身边景,身边人,身边事吸引受众。在搞活新闻报道,增强节目服务功能和播出形式等方面做了有益的尝试,增强了节目的吸引力和感染力。
1、运用平民化视角,搞活新闻报道
地方电视新闻作为当地的大众主流媒体,采访对象基本上是本地区的,收看观众也是本地区的,因此,为了满足观众了解身边事的欲望,更大程度地吸引观众的眼球,地方电视新闻大篇幅地播报发生在他们身边的新闻,讲他们喜闻乐见的新闻,还有与他们利益相关的新闻,这也最真实地回归了新闻的本质。
在对这类新闻进行报道时,应运用平民化視角,把硬新闻软处理,采用适合本地观众品味的播报方式和语言风格,增强贴近性和可视性,以强化新闻的地方色彩。记者、编辑也应该用平民的视角去观察和认识当今社会生活中发生在平民百姓身上的与他们有关的各种各样的热点、焦点,这样才有可能发现和捕捉到平民百姓的焦虑、疑惑或误解;才有可能真正理解平民百姓内心的欢喜、悲哀或愤怒。才能与观众进行交流、产生心灵的沟通,电视新闻节目才能有更加旺盛的生命力。
2、满足受众需求,增强服务功能
关注平民的生存状态,对本区域的受众而言具有天然的亲和力,双辽电视台的新闻节目除了报道本地政治、经济、文化等方面的重要事件,还把更多的镜头对准基层,眼睛向下,增加了对社区、突发事件、城市建设与管理方面的报道,编辑、记者深入到工农业生产第一线和平常百姓生活中,与广大人民群众接触,采写出与百姓生活息息相关的民生新闻。
双辽电视台在自办节目时,拓展了新闻节目的空间,开办了《新闻长焦距》栏目,这一民生类的新闻杂志栏目,包含了《热线追踪》、《法在身边》《家长里短》、《媒体浏览》等四个子栏目,内容涉及百姓生活中的方方面面,比如停水、缺水、漏水,失火、被盗、被骗,纠纷、投诉、求助等诸多方面。把百姓的生存状态再现出来,吸引了众多观众,成为当地百姓最喜爱的电视节目,它可以最直接和广泛的实现媒体下情上传的功能,以及媒体的舆论监督在树立社会公共道德和保障社会公共利益方面的积极作用。
地方电视台可以从新闻和专题节目的定位和制作方式方法上吸引当地观众,地方资讯是老百姓了解地方经济和商业信息的一个窗口,关系到他们的切身利益。为了满足受众对信息的需求,我们因地制宜,结合地域特点,开办了系列服务类节目,我台在富有地方特色的《致富之路》、《专家进农家》对农服务节目中,加大了信息含量,在节目中播出的《张彩玉家的致富工程》、《王德志:小庭院创造出大效益》、《单福友牵着黄牛奔小康》等致富典型,既增强了人们致富奔小康的信心,又在典型的带动指引下,开阔了农民朋友的致富领域。
3、播出形式,语言风格上力求符合本地观众品味
地方电视台同其它省级强相比最具有消除与受众之间心理距离的优势,因为电视图像很容易拉近这种距离,特别是主持人风格和形象的平民化设计,语言的口语化和通俗化,可以最大限度地赢得观众的认同,对这样的新闻节目自然就愿意付出心理投入,赢得最高的收视率。
为了避免节目的枯燥乏味,提高观众的收视兴趣,我台在办节目时,从画面到播出形式,栏目从包装到内容尽量体现出地方特色,主持人在相貌、气质、衣着打扮、言谈举止等方面都尽量让人感到亲切,像“自己人”。
娱乐节目依然是地方电视台竞争的核心,立足娱乐节目的本土化是地方综艺娱乐节目的生存之道。双辽电视台推出的“快乐相约”栏目,以坚持原有娱乐性、参与性为节目主打方向,知识性与娱乐互动,创造高热度、高效应、高收视。近年,双辽电视台举办的广播电视歌手大赛以及农民歌手大赛、农民运动会等等娱乐、体育类节目都因其“本地色彩浓厚,互动性强,观众的现场感和参与感强”等特点大受观众喜爱。
在《致富之路》、《专家进农家》等直接为农服务的节目中,为避免单纯介绍农业信息,农业技术,在节目中巧妙地穿插了一些农村小故事,小情节,以讲故事,拉家常的方式娓娓道来,像这样带着浓郁泥土气息的,雅俗共赏的对农节目收到了意想不到的宣传效果。
总之,地方电视台自办节目要将本区域内的观众作为宣传主体,正确反映群众呼声,增强服务功能,节目的形式,风格,类型为广大观众喜闻乐见,雅俗共赏,办出符合时代潮流,充满时代气息,体现地方特色的电视节目,使地方电视台真正成为党和政府与人民群众沟通的桥梁。
双辽电视台在自办节目过程中,依托本土资源,充分发挥电视媒介宣传、教育、服务等功能,以身边景,身边人,身边事吸引受众。在搞活新闻报道,增强节目服务功能和播出形式等方面做了有益的尝试,增强了节目的吸引力和感染力。
1、运用平民化视角,搞活新闻报道
地方电视新闻作为当地的大众主流媒体,采访对象基本上是本地区的,收看观众也是本地区的,因此,为了满足观众了解身边事的欲望,更大程度地吸引观众的眼球,地方电视新闻大篇幅地播报发生在他们身边的新闻,讲他们喜闻乐见的新闻,还有与他们利益相关的新闻,这也最真实地回归了新闻的本质。
在对这类新闻进行报道时,应运用平民化視角,把硬新闻软处理,采用适合本地观众品味的播报方式和语言风格,增强贴近性和可视性,以强化新闻的地方色彩。记者、编辑也应该用平民的视角去观察和认识当今社会生活中发生在平民百姓身上的与他们有关的各种各样的热点、焦点,这样才有可能发现和捕捉到平民百姓的焦虑、疑惑或误解;才有可能真正理解平民百姓内心的欢喜、悲哀或愤怒。才能与观众进行交流、产生心灵的沟通,电视新闻节目才能有更加旺盛的生命力。
2、满足受众需求,增强服务功能
关注平民的生存状态,对本区域的受众而言具有天然的亲和力,双辽电视台的新闻节目除了报道本地政治、经济、文化等方面的重要事件,还把更多的镜头对准基层,眼睛向下,增加了对社区、突发事件、城市建设与管理方面的报道,编辑、记者深入到工农业生产第一线和平常百姓生活中,与广大人民群众接触,采写出与百姓生活息息相关的民生新闻。
双辽电视台在自办节目时,拓展了新闻节目的空间,开办了《新闻长焦距》栏目,这一民生类的新闻杂志栏目,包含了《热线追踪》、《法在身边》《家长里短》、《媒体浏览》等四个子栏目,内容涉及百姓生活中的方方面面,比如停水、缺水、漏水,失火、被盗、被骗,纠纷、投诉、求助等诸多方面。把百姓的生存状态再现出来,吸引了众多观众,成为当地百姓最喜爱的电视节目,它可以最直接和广泛的实现媒体下情上传的功能,以及媒体的舆论监督在树立社会公共道德和保障社会公共利益方面的积极作用。
地方电视台可以从新闻和专题节目的定位和制作方式方法上吸引当地观众,地方资讯是老百姓了解地方经济和商业信息的一个窗口,关系到他们的切身利益。为了满足受众对信息的需求,我们因地制宜,结合地域特点,开办了系列服务类节目,我台在富有地方特色的《致富之路》、《专家进农家》对农服务节目中,加大了信息含量,在节目中播出的《张彩玉家的致富工程》、《王德志:小庭院创造出大效益》、《单福友牵着黄牛奔小康》等致富典型,既增强了人们致富奔小康的信心,又在典型的带动指引下,开阔了农民朋友的致富领域。
3、播出形式,语言风格上力求符合本地观众品味
地方电视台同其它省级强相比最具有消除与受众之间心理距离的优势,因为电视图像很容易拉近这种距离,特别是主持人风格和形象的平民化设计,语言的口语化和通俗化,可以最大限度地赢得观众的认同,对这样的新闻节目自然就愿意付出心理投入,赢得最高的收视率。
为了避免节目的枯燥乏味,提高观众的收视兴趣,我台在办节目时,从画面到播出形式,栏目从包装到内容尽量体现出地方特色,主持人在相貌、气质、衣着打扮、言谈举止等方面都尽量让人感到亲切,像“自己人”。
娱乐节目依然是地方电视台竞争的核心,立足娱乐节目的本土化是地方综艺娱乐节目的生存之道。双辽电视台推出的“快乐相约”栏目,以坚持原有娱乐性、参与性为节目主打方向,知识性与娱乐互动,创造高热度、高效应、高收视。近年,双辽电视台举办的广播电视歌手大赛以及农民歌手大赛、农民运动会等等娱乐、体育类节目都因其“本地色彩浓厚,互动性强,观众的现场感和参与感强”等特点大受观众喜爱。
在《致富之路》、《专家进农家》等直接为农服务的节目中,为避免单纯介绍农业信息,农业技术,在节目中巧妙地穿插了一些农村小故事,小情节,以讲故事,拉家常的方式娓娓道来,像这样带着浓郁泥土气息的,雅俗共赏的对农节目收到了意想不到的宣传效果。
总之,地方电视台自办节目要将本区域内的观众作为宣传主体,正确反映群众呼声,增强服务功能,节目的形式,风格,类型为广大观众喜闻乐见,雅俗共赏,办出符合时代潮流,充满时代气息,体现地方特色的电视节目,使地方电视台真正成为党和政府与人民群众沟通的桥梁。