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直播带货中主播的不规范行为损害了消费者利益,需加以规制.但针对这类行为的既有规制的承受主体主要为生产商、销售商、广告代言人等,却不包括主播,且这些规制无法直接适用于主播.有效约束主播不规范行为需要构建起针对主播的规制措施.规制内容应当包括:主播承担责任第一入口、平台监督、行政的及时监管及立法约束.