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自我国恢复保险业以来,特别是近些年,我国寿险业发展迅速,但是与世界平均水平还相差甚远。现阶段我国寿险消费市场基本还是供给导向型,消费者市场的发展严重滞后。把握寿险消费行为倾向及其原因成为我国保险业健康发展的重要因素。以往对保险消费行为的研究多以宏观数据为依据,从而对我国的保险需求进行实证分析,鲜有研究微观个体保险购买行为的,极少数也是建立在传统经济学的期望效用最大化框架下的分析。在期望效用最大化理论下,消费者应该有效购买保险,使自身效用达到最大。但事实表明,由于我国寿险消费市场的特殊成因,在寿险消费市场中存在着很多非理性行为,人们的寿险消费行为是有限理性的。用传统的经济学理论和一般的购买行为影响因素难以分析这种非理性行为的原因,寿险消费行为在很大程度上还受到人们心理因素的影响。因此,本文在分析寿险消费行为特殊性及理性寿险消费的市场表现的基础上,运用行为经济学的启发式偏差、前景理论、心理账户等理论对保险消费过程中存在的一些非理性行为予以解释,并且针对这些原因,为引导我国正确的保险消费行为提出对策和建议。本文共分为五章。第一章提出了本文的研究背景、意义及研究方法。第二章对以往学者对保险消费行为的研究进行了回顾,并指出在这一领域研究的不足之处。第三章深入探讨了我国寿险消费行为的特殊成因及市场表现。第四章应用行为经济学原理对寿险消费行为存在的问题进行了深入分析并予以解释,说明寿险消费行为是在心理特征影响下复杂的行为取向。第五章在前文研究的基础上,针对行为经济学对寿险消费行为的解释,对引导我国正确的寿险消费行为提出了政策建议。保险公司应理性引导,加快产品创新,加强诚信建设的营销构想；政府要进行政策扶持,培育市场的建议；消费者则应加强风险意识,树立正确的消费观念,理性消费,真正发挥保险产品的本质功能。