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跨入新的世纪,随着社会的进步以及信息产业技术的高速发展,全球的宽带服务市场发生了深刻的变革。传统的有线宽带网技术已经不能满足用户诸如移动上网、多媒体服务、网速快、手机上网等个性化需求,未来必将被无线上网的方式所取代。加上我国在2010年决定在全国范围内逐步开始推广“三网融合”工作,实现电信网、广播电视网和互联网的三网融合,这给作为广电企业一员的郑州广电信息网络有限公司带来了一次难得的发展机遇。如何能够抓住这次机遇,从而使得企业自身实力得到增强,是摆在每个郑广电人心中的难题。
郑州广电信息网络有限公司是郑州地区唯一的有线电视运营商,作为传统有线电视的运营商,郑州不仅经营有线电视业务,也不断利用新技术改造网络、发展新业务。目前,公司在现有的有线电视网络上除了经营有线电视外,同时还经营数字互动电视及互联网数据业务。尽管如此,与中国联通、中国电信等一些其他传统电信运营商相比,郑州广电的自身实力还很有限。在面对未来“三网融合”的大趋势下,如果郑州广电不能通过新技术发展新业务,那么必将会被其他运营商所取代。在这一企业经营的背景下,论文经过系统的分析论证郑州广电利用国内外正在积极发展的WiMAX无线宽带技术来发展无线城域网,从而弥补郑州广电在无线宽带业务上的经营空白。
WiMAX(Worldwide Interoperability for Microwave Access),即全球微波互联接入。WiMAX的另一个名字是802.16。WiMAX是一项新兴的无线宽带接入技术,能提供面向互联网的高速连接,数据传输距离最远可达50km。WiMAX还具有QoS保障、传输速率高、业务丰富多样等优点。论文首先通过文献检索和调研资料分析宽带及无线宽带业务的发展态势,以及WiMAX技术在国内外发展和应用情况,从技术上论证了利用WiMAX技术发展了无线城域网的可行性和必然性。接着运用SWOT分析等管理工具研究剖析了郑州广电的内外环境及郑州广电发展无线城域网的的相关策略,从管理和竞争发展层面分析郑州广电利用WiMAX技术发展了无线城域网的可行性和发展策略。分析认为,采用WiMAX技术建设郑州广电的无线城域网,会使企业的核心竞争力得到增长,同时会使企业的业务范围进一步扩大,在将来应对全业务竞争时代的时候,才能与其他全业务竞争对手相抗衡。因此,尽管在郑州广电发展基于WiMAX的无线城域网也会有着各种各样的弊端,但权衡利弊后发现,利大于弊,所以,郑州广电应该发展无线城域网,这样才能使其自身经营规模不断扩大。
然后,论文运用市场营销的相关理论从4P组合的角度进一步探讨了郑州广电无线城域网的营销策略,发现基于WiMAX技术的无线城域网在城市中的应用非常广泛,不仅可以为一般的家庭及商务用户提供高带宽的无线上网业务,更可以在政府安全、城市交通、金融证券等方面得到应用,因此它的应用前景十分宽阔。在郑州广电无线城域网的价格定位问题上,本文认为郑州广电的无线城域网应该采用差别定价法,以满足不同消费者的不同需求。而对于郑州广电无线城域网的营销策略来说,一定要牢牢抓住用户、渠道以及广告策略,只有把这三个方面做好了,才能提高郑州广电无线宽带业务的市场占有率,同时对于郑州广电的品牌知名度的提高也具有积极的作用。
本文的最后对郑州广电无线城域网的发展做了一些展望和建议,认为无线宽带从通信技术的发展趋势上来说必将逐步取代传统的有线上网形式,从用户需求的角度出发,无线宽带的使用者也会逐步递增。但是郑州广电要想发展好无线城域网,首先一定要做好成本控制和效率的提升,这点是郑州广电的无线城域网能否取得成功的关键。其次,郑州广电发展无线城域网离不开政策的培育和扶持,因为基于WiMAX技术的无线城域网需要一定的频率资源,相关频率管制机构对郑州广电的无线城域网有一个宽松的管制环境,对郑州广电来说是非常重要的。
论文试图从宏观和微观角度分析郑州广电发展无线城域网的必要性和可行性,运用企业战略管理的相关理论从三个方面探讨郑州广电发展无线城域网的发展策略和运营模式。对郑州广电以及广电行业的其他企业在面对未来复杂残酷的市场环境中,如何转变自身,发展壮大自身,提供一些参考的意见和建议。本文主要的创新点在于:
一、在分析了郑州广电发展无线宽带业务的重要性和可行性过程中,运用了SWOT分析法对郑州广电开展基于WiMAX技术的无线城域网的运营策略进行了分析总结,对国内其他广电企业进入无线城域网业务具有一定的参考价值。
二、从营销角度探讨郑州广电利用现有的网络资源开展基于WiMAX技术的无线城域网的运营模式,为郑州广电利用现有的网络资源开展无线城域网项目献计献策。