平面设计思维在数字网络化信息传播中的再转换.pdf

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编号:20181206021305937168    类型:共享资源    大小:1.61MB    格式:PDF    上传时间:2019-02-16
  
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鼍术太观 z术与设计 1 5 o 平面设计思维在数字网络化信息传播中的再转换 文郑 州师范 学院美 术系教 师贾昱 [ 内容摘要] T数 字目 络 化 信 息传播E 成为±流传播方式 传 统平 计 静志线性 的 传达 方式 和 思维模式B 不 适&数字 目 络 信息发展的要求 就 熊 术平 计思 进行 言形式传播方式、思维形 志曲 转捷 [ 关 键 词] 平 计 维 数字 目 络化信息传 播 雏形志 特 化思雏 统论 一 语 言形式 的再转 换 进 人 2 I l l 纪 , 数 字M络 化信 传播 已经成 为 丰 流的传播 方式 , 传 播方式 的改变 必然 I 起平面 设 计思 维的转 变. 而 平面设 ¨思维决 定着 外存的语 言 彤武 , 所以在 新的 传播 方式下平面 设汁的 语言形 式 也 必然发 生着新的 转换 l数 字化 现 代平面 硅计语 言正在 向着电予 数 据微 粒的 传输方式 转变 , 材质井 非物质的 原干 , 而 是 文字 形 图像、声音数 据的 比特字 ,由于 这 种数字 刚络化情 息是 无重量的 . 移 动速度 光 速 柏『 , 任瞬闻 即町传输 世界 范围 , 极大增强 了 面璇 汁的空间 延展性和 佶 邑 传 播的有 效性 。 如 电 了 报流煤体 广告 页设 计等新型 设计形式 都 址 现代 面设计 的延续和 再发 展, 郝是 ’ 面设计 思 维 r 语 占形式的再 转换 。 2综 合性语 占 美 著名文 化理 论家州尼 尔曾蚌 说过 ,从 2 0 纪 的下半 期开始 ,人 类已磐 山以读和 写作 为接受知 识的 主要片式 , 转变为 看 昕 作 为 要的 方式 这种转变 直接 反映在平 面设 计 中 , 为平 面设计的 奉质属性 就是视 觉信 自的有 _技传达 . 并 日当夸平 面设计语 吉 式 的综台性 已经 成 为数字 目络化 信 包 传 播方式 中的 显著特征 。 这种 综 合性就 是将 罔形 ,文本动 视频融为 一体 . 井 以数 字M络化 信 传播为 平台 形 成综合性 的平 面 设 计 占 , 同时这种 综合性 的平 设计 语占也是 下而设 计思维 再转换 的体现 。 二传播 方式 的再转 换 f } 统 意义 1 . 的 平面设计是 以半 印刷 品的形式 帔现在 人们 面前, 这 是种 以物质 实体为依 托的静 态传播 。 住 档个传播 的过程 巾,、 F 面印刷 品不能随 环境 的变化 而改变 自身的色 彩和 图案, 遗就 决定 , 它必然 陌 化的 初披祝像 传达给 接受者 。 茌整 十 瞪 计和传播 的过程 巾, 委托 方和 世计师主 导 r 整 十 过程 , 消费者 只是 披动地 参 与 和接 受 m j 任当争 后 现代 上 卫的 消费文 化中 , 现 代平面 设计往 往是 形 膨色 乜的流 行化方 式, 制造 出各种 标准的 摩登的 时 尚的 感性形 象, 吸 引消费 者的眼球 + 刺激 或抚慰 』 ’ 】 的 视觉感 阿 。 现 代数卞 网络化 信息传播 方式恰 恰0 满 了人们 的这种 视世感 官需求 , 传播方 式的改 变 必然 0 【 发平 面设计 思维的 转变 + 而平面设 计思维 的 转业 社促使 面设计 由 前的静志 传播方式转换 为 曲志 豆动 型的传播 方式 , 同时选 种动态 动性也 l 卜 是 数 } M络 化信息 传播的 内 要求。 . 伊阿斯 科特认 为,对 2 1 世纪的 艺术 家和。 设 计师求 蜕, 建构 的问题 比呈现 的 q 题 更 要 。 他 说 :“ 对网际 网络生物电 子学 无 线网络 、智能 型软件虚拟实境神经 络薛闻 工程、分子 电 于 科技机器 人科技 等的 强, 仅 关系到 ^们作 品的 创作与流 通 , 也荒 系到 ‘ 出现 美学 【 a e s t h e t i c i o f a p p a r i t i o n ) ,以殪 动性联结 性和转 变性 ‘ 出 现’ 美学 取代 了旧式的 ‘ 外形 ’ 芰学 ( a e s t h e t i c o f a p p c a r a n c e )— —后 只曼心物 体的 外观和某 具 体的绝 对价值 然而 新的 ‘ 出现 ’ 或 ‘ 形成 ’ 美学( a ~t h c t i c o f c o m i n g i n t o b e i n g )则试 图 透过 科技文 化的转 化演变 技术 , 与 世界 中看不见 的 力量 形成互 动 从 中我们 也可 看到这 种平面 设 计 思 维下的动 态互动型的 传播方式的 转变是后现 代 上 义消费文 化 现代 络科 技和现 代美学 观念 三者 共 同怍用 的结果 ,是社 会发展的 必然 三 、思维 形态的再 拓展和 再转换 1 系统化的 符号思维 “ 符号 是人类 认识事物 的媒 介,符号 作为信 息 戴 体足 实现信息 存贮和 记 的 T具 , 符 号R是 表达 思 想情感 的物质 手段 , H有依靠 符号的 作用人 类才 能 实现 知 口 的传 递和相 瓦的盘往 。 ” l l 以数字 网络 化 信 包 传播 为基础的互 联网世界恰恰 是达样一 个符 号化的 吐界 , 各种各样 的虚拟 形象被逼 真地炮 制出 来, 并通 过数宁 网络化信 扈传播 进入 到我们的 日常 生活中 来, H联目将 世界融 台成一 个E大的 虚拟 空间 在 这个虚 拟空 间中人为 的膨象 符号成为 我们 接触世 界的 主要 方式 , 表征 比现实 本身 更为真 实 , 这种真 实是种 视觉上 的真实 这就 意味着现 代平 设计 更多遭遇 的足个虚拟 的世界 , 它要不 断地 处理两 种真实:一种是 现实的 真蛮 , 另一种是 视觉 上的真 实 这 两种视觉 符号交 织于体 , 并 共『 构 成 r 虚 拟的 目 络 化牵 间。 平 面设计的 思维形态 主要 分为形 象思维 和逻辑思 维 , 它 的丰要 任务是运 用这 两种思 维在二 维平面 空间重构 视世 符号, f } 选 抽象 概念 。 而住符 号化的互 联 网 空 间 中, 平面 垃计必须 扩展 自身的思 维形忐 , 系统 论的思 维为框 架, 综 合运用 彤象思 维和逻辑 思维 . 形成 系统化的 符号思 维 。 具 体来说 就是要 建立以 下两种思 维观念一 是 以 系 统 论为框 架的 整体思 维现 把 F 面设 计置于数 字目络 化信 包 传播 的整体 网 络 系统中去 观察各类 网 络化 符 之 间的 芫联性 , 系统论 为构架 全面地 、 开放 式地处 理符 号重构过 程中的 各个环 节要素 。 同时 网络化 符号 背后的社 会环境社会 意识、 时 尚 观念 、 生活 方式 、 哲 学思潮 等会对 平面设 计中的 形 象 思维和 罡辑思 维产生重 夫影响 , 形成新 的设 计观 念 。 是 整体的结 构思维 观。 一 般系统 论的创 始人 :贝塔朗 菲强 调, 任何 系统都是 一个 有机的整 体 , 匕 ’ 不是 各个部分 的机械组 台或 简单相加 , 系统 的按体 功能是 各要素 住孤立 状忐下 所没有 的性质 。 这就要 求在平 面设计 思维中 . 封各种 视觉符 号不 屉简单的 叠加 , 蛋按 照系统 的规划 + 运用形 象思维 和逻辑 思维 的方法 , 按 视 觉符号 本身的 结构盖 系 . 运行 整体地 构思 与编排 , 才能有 娃地传 达抽象概 念 , 获 :得预 期的功 能和效果 i 2 符号化 的百动 思维 ’ 互动性 是数 中目 络化信 包传播方 式的 重要特 征 , 这也是 它比较 以往传播 形式的 根奉优 势 , 同时 百动性 在以数字 络化信 皂传播为基 础的互联 M世 界 中得到最 为克分 的表达 。 以数字 网络化 信 包 传播 为基 础的瓦 联 世 界R是个符号 化的 世界 , 互 联 网 世界中的百动性 就直接表 现为 蹙计师用州络 化的 视觉 符号与上 目 者 在 络空 中进 行思维的 丌动 交流 传统 平面设 计中的 静志线性 的思维 模式 已经 不能 适应以 互动性 为显著 特征的 互联 M世界 , 所以 我 们必 须扩展 平面 设计 的思维 形态 ,通 过运 川分 析综 合抽象 、 概括 等方 法,对各种 视世符 进 行 形象思维 和逻辑 思维 的 加 T, 井对 符 传 选的 准 确性作 出判断 , 推理 出什幺 凳型的符 号可能 与消 费者产q 共鸣 ,从而建 圮毡符 号化的 互动思维 结语 随 着数字 化新 } 薹 体 、互联 网技 术的 普肢 和拄 展, 数字 络化信 包 传播 已经成 为 与 传 统信 自传播 井 行的主 洗传播 方式 . 传统 下面设 计的静 奎线性 的传达方式 和思维模 式已经不能适 应数字 网络化信 息发展 的要求 , 在新的 J 势T 必然要 求平而 设计思 维进行语 言彤 式 传播 方式 、思维形 志的再 转化 。 同时思维转 换后的平 而设计将成 为新的设 计形态诞 生和成 长的土壤 ,井 世一步推 动现代 设l { 的 发展 。 # 女 1 * ’ 9 9 9 2 目 女 2 0 0 4 3 ∞ me 2 0 2 7 4 女 2 0 0 9 5 镕 ^ 2 ∞ 8 万方数据
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