展示设计对女装品牌消费影响初探.pdf

收藏

编号:20181206003925502387    类型:共享资源    大小:378.90KB    格式:PDF    上传时间:2019-02-16
  
5
金币
关 键 词:
品牌服装 对服装 女装品牌设计展示 设计展示 服装设计 女装品牌 品牌女装消费 服装品牌 品牌设计 展示设计 设计初探
资源描述:
展示设计对女装品牌消费影响初探 岂 术 计 l 2 l A r t P 日 n t ⋯a 文 韶关学 院美术 学院讲师 一 曹春艳 [ 内容摘要】女装服怖商 展示方式连对丁满足特定消 费 群体 的 心理 和审黄镕求而精 计 . 成功 的 展 设计 要 能 为服装产 提供高 质的消费墒景. 起 消费者的 *趣并 其光顾自消蒋 [ 关 键 词 】展 形式展 拽 晨 设计 l劬莆 赞辑对 · 硪 、 婀物 疗武 购物 环崦 婷 疗 要求 的 【 _ 益提 . J 往购 镰 已不是 对 服饰的款 式, 色 彩和做 J : 感 ∈ 趣 r , 而屉 冀注服 犍 - 牌 n斗所体现 的- 粹文 化和定 化, 遗¨ i ' J J ~ 饰商 - 以何种 打代 . 绪 I f' 1 赞者的第一 印象就 显捍 { 分 婴。 J i ~ , R 妊 。 商一 州环境2 I' n 1 n动 体 的场 所. 一 粹舞场通过 这环 境醒, 商 的 个 性 ‘ 特 色㈣稍 赞嚣f 々 进 干的 流行f 和符装 J 式, 求满足靳窨 n 0 求 . ‘ 0 颇霹 地 良女 f 的 长期 台作* 系提 销 僻J 蹦 和断弃的 圯临 一 展示的 价值 项 岫 点 8 0 %n 0 颐窖 硅通过 商一 阵 列的 暇 l , 才 进 r 解 穿 的 , 如 I 他 商 有抓 往 颐 线 让颚霹选择 利 n已满 盘 的 商品就 得 虻 为重要 阵 列l 计 要 址尚品的 幔 } 是商 r 魅 的展 现. 腔 小小 坚 把 商· j 有 的优点和 有 价 的曲一 观髓 晰地 传达 顿 霹 此个 典 场 雕小如 粜达到 岛 磅霜舄选 H羹现的 嫂罂 往往 时销 耗 到决止性 的n 川。 一 牌的 盘装 胜H 的环 崦 方式 体 现 (j l 来的价 值也 川。 - ⋯ 城熙 。 雅帷饰 , 在 r 睥旗 舰 品牌 终营 J I 巾 暇示 款式 的新裟 产 ⋯ ^ 牌 艟脱J I - 的 胜 定 他比较 。 “ j 平 服 装 璇计的 l 题 * I 绪 台, 把H K 装 i 计 . 与腥 设计 披' ~ lJ l l il 等 蛭的似 采i ! } { r 场的瞄 示迮能 设计 坨It址世扎 噬计 】 此矬¨迁 足服饰的 陈列 t 郴比 - 牌 经- / ! i: / i~ i I 糙 的 啦俸膨 象 L受强 烈 . 此所 腿求的 雌装产 - 价格 也比其 要高 2 0 % 】 3 0 % , 挂 蜓商的价 格蔗 ; 如 是 同品料 在 t l 陴 } 黹 巾进 行 . I ii l ]' i ~ . 展 示的定他 设 t l I 也会 产生 氍度的价 揣蔗 闻 此外的展 示 设i l 常 常盒起 刮 优 秀销 f 九 的作 J l f 究其 原 闭世 人 I 购 的 恐商品 . 晰 址临品 所县宵的 价 雌魑 和满足啦 。 二、消 费者对女 装展示 的癌知 盘 装 屉示埘终端 铺僻的景 三 响 E 要是I h i ll 费者 对 日 H 饰 刮的感 知, 膨成 对淌贽者 『 H 赞心理 和行为 的 影 响 从 i ^ j 逃刨 提升销供 的 H 的 。 我们知 道展示 的 最 终结果 就是 向消将青 传递流行 信 自 和 善装玛 埝 . 网此n - 陈 训前必 须 r 解靳 客的职 』 特征 、 个性特 点 和4 i 方 武等 . 与f H 赞扦 迎 起 良自 的美 系, 这样 会使销售 额得以快 速增 长6 %一 2 0 %。 品牌 在提供所 期望的 唯务i 时 . 迁要通 过橱窗 、 J 内商 品陈列 与 黹惜求心理 和 目 ! L誊 量 优 秀们媵小 吐¨能激 发消懵 者的约 教望 , 例 如, 通过斟 商璐 、 q 商品 、 逋 肄 - 触摸 的物 } ^ 材 版的摆 坡以 列形象 产生的视啦 感知 , 加 背 景 乐和优 良的服 务等 将 会能消 费并对一 忡产, * 趣, 使品 牌住设 ¨价格 { # 钠 手殿与# 他品牌 差 l槲窗 垃计对 消册的影 响 橱窗 璇L { 使 人们 ,n J 一 外就 r 了解 盘场内 的 f 息 .能i l : ~ i ' i 赞者 停 F束观看 胼宙 内所陈 列的 f 包m , ¨ . 恕 j ! 上 一 步 r 解 品牌 的世 计 一j 文 化使销售成 为种 n 能 . 这 是 一 十 女 } 的耐街 啦讣 应 蚺备的 . 如 设 到位 , 没胄个性 和特 色. 顾 客将 磐走而址 . 达 到销 售 日 标 就瘦 得 可 能实 现 J 此储 窗啦 计应该用 拙特 、 新 奇的创 意束啦 l n杯消 杵群 2 凡 性 f t 的牵 问布局对 消费的 影响 场生 的 巾 陛计 要能够 有效地 引 导消愦 行, 髓 ; 响 潲特者 。一 日 情 F . 灯光 照射可以 起到 加 强屉示敏 粜的 作刖 同样 .行进路线 的通畅 性 0 r 内设 叶弛特矧i 会I L 颐客进步 丁解 商品估 息成 为” 能 侧如 ,往设 计中按 区域 进行窄 问 划“雌 I 往 空 的 硒设 计巾 , 巧妙地 蹬 计体 包【t是比 较 人性化 的设计 .休 乜 可 同 时有救 地 I 颐 窨进 行魑 知每 个 J 盘的商 品展示 是服装 迁 足饰 等 3 陈列钮 I 和 商品摆放的 影响 典场 簦 通过胜 示商品灯光处理 等 0 迅 陈刊 毓 Ⅲ 打动消 者提 7 1 销售 。 利川 带 抒乐等进 { r 个性化 的腥求 . 呵址顾 客从链 齐干净展示鲜 l I l】 生 动的感 官认知 上对锗 哲卖场形 象给千认 t 三展 示对消 费心理和 行为的 影响 l对 赞 心理的影 响 棚 品 匝的服裴 戈场膦, 硅 『 绕荷设 ¨ 价格 、 捉销 手殴等进 行的 , 甘先 , 个奸的堀 破 讣能 引起消赀 者的购买 欲望 , 影响消 费心理 , 启发 他们哟 , 我 们称为 启发营销它是通 过展示的 方 式对潲 蝣者心 受进行感 知 , 注 m细节 蹬计和品 质, 通过生 动、 形 敏的商品 屉泳柬告 诉诮 贽者夸年的 流 行服饰 、 生活 片式和 生活理念 等情 自 . 从I n i 影响 消 赞者的 着装形 态 与 理念 , 触动 消费者的 心理 启发 消赀者 进行f 费的心理 。 其次 , 还 可以通 过情感 和 品牌营 销来影 响消费者 的心理 。 现 个每 十品牌部 是 通过富 有独特 刨意的卖 场形象 矬计和品 牌文化 等. 创造备 种方式 与消赞者 进行情 感交流沟 通 消费者 经常会 从选⋯ 京店走到 另外一 家店挑选 服, 装其 实 在这一过 程中消费者 在享受品睥的服 务同时也在享 哩 嗣情 感的表述 。H兽把 品牌融 f l ' l ( 1 1 J 生晒 利 用 一 噼的 尘化和人性化 关怀 消赞者的 情媾达到 一 致 . 就达 到 r 促进销僻的 I j 的。 2 耐消贽行 为的影响 当一 个 牌被 f I =i 赞 暂 止. 会 对造 r 一 牌进行 评 价,例如品 质、功能质镀 j 一 牌服 务等,墟过 价消谢者 增加耐 品 的忠 咄应 , 促进和刺激 次 消 赞 一 协调查显 示富有 创意的腥求 和经常 变换的 服 饰阱 ; 列. 町 增 加 凡 们进 店的 次数 和购 的频 率 。 这些 部是建 丁解 潲龊者的购 需 娄购 动 L 等心理 基础 L, 件通过终 端 捉 场 的幔示 和销侮 服 务体验 来促成消 费行为 , 女性对 牌的 知度是 比 较挑剐的 . 担通过 i 穿和 r 衅时 某一十一 粹认 可 后 . 将会j f 9 加购 频 牢再打是 k f r ] 的消 赞 J 惯和 生 习惯 哙 影响 懈. 服 毡 ·l l 婴 r 解 仆舟理 运 川就能选 到摊升 销冉 H 的 结 语 雅装品牌 责 场 雠爪则越过 展示H K 装n 特 点 ‘ 潲 贽 者上f l i I 膨 成个 Ⅱ动的体 骑环境上 匀 所, 通过 向梢 赀 者传递盛 新的蔚 牲形戌和 流行f 息 选到销 售 I I 的 l 此服 装腱示设 计址 f J 观髓表达 旆 品陈州 空 间技术的 结舟体 , 是将商 t; I l } 诳化 在现的种 标 .是 证业创造 - 牌终端 形象 的皿蛋 千腔。 参考文 献 ; l 目 m 2 0 0 9 z 镕i 4# * 目 I'I L 2 0 1 0 3 目 2 0 D 8 4 m t ^ # 2 0 1 f 万方数据
展开阅读全文
  皮皮文库所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
0条评论

还可以输入200字符

暂无评论,赶快抢占沙发吧。

关于本文
本文标题:展示设计对女装品牌消费影响初探.pdf
链接地址:http://www.ppdoc.com/p-10938007.html
关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 网站客服客服 - 联系我们

copyright@ 2008-2018 皮皮文库网站版权所有
经营许可证编号:京ICP备12026657号-3 

收起
展开