广东潮州麦秆画的产业化转型与发展策略研究.pdf

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编号:20181111064426222109    类型:共享资源    大小:1.04MB    格式:PDF    上传时间:2019-02-16
  
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广东潮州麦秆画的产业化转型与发展策略研究 刘好 (江苏理工学院 江苏常州 213000) 摘要:通过多次的实地考察和访谈。对潮州麦秆画产业的历史 状况和运营现状作了深入的调研工作。分析其存在的问题,并研究如 何对潮州麦秆画产业转型与发展,提出开发新技术、创新文化产品、 培养创新型人才队伍、树立品牌形象、发展旅游产品、实行产业链开 发带动海外市场等具体策略。 关键词:潮州麦秆画;转型;发展;创新 广东潮州麦秆画是一门传统手工艺美术品种,它取材麦秆, 主要艺术特点是精细工巧、色彩丰富,而且从早期平面剪贴(图 1)已发展成半立体、全立体的高精度彩色麦秆画,作为广东省非 遗名录中的一朵奇葩,在新的历史条件下潮州麦秆画必须寻求转 型和发展。因此要思考以下问题:潮州麦秆画自身存在的问题; 潮州麦秆画在新时期面临的机遇:潮州麦秆画在现代如何转型和 发展。 图I 五六十年代早期平贴风格潮州麦秆画 李两丰收藏 一、广东潮州麦秆画的历史状况 麦秆画源远流长,早在隋朝就有记载,是隋朝宫廷的一种工 艺制品,潮州麦秆画最初以编织形式出现,旧时每逢清明时节, 乡下人采用刚收割的麦秆,编织成篮、笠、桌椅、轿子、扇子、 骏马等工艺小品,卖给城里下乡的扫墓人,以后才逐渐变化成现 在的麦秆工艺品。1954年,潮州人陈御心、辜秋泉等人的作品在 城区展出,引起有关部门的重视。1955年成立潮州花灯剪纸工艺 社,麦秆画成为一个主要生产门类,产品销往北京、广州等大城 市,并有部分出口。1956年,潮州工艺社辜秋泉创制了彩色麦秆 画,年产值40万元,以后麦秆画工艺不断发展。1946—1966年, 潮州工艺研究所通过培训艺徒,提高产品创新能力。1973年,潮 州工艺行业开始扩招大批艺徒,麦秆门类从平面发展为半立体、 立体,创制了麦秆首饰盒、摆件、圣诞类吊件等一大批产品。20 世纪50年代以来,为了出口创外汇来加速中国工业化道路,许多 手工业劳动为国家建设的原始积累做了很大的贡献,潮州麦秆画 也以外销形式的手工艺品远销海内外。如与美国客商建立贸易合 作关系,获得大批订单,潮州麦秆画发展繁荣时期曾使潮州城区 每个角落、街道都设加工点。在计划经济时期,潮州麦秆画的市 场销售主要以政府订单、外销为主,如当时的中国国际书店长期 订购大批麦秆画,有贺卡、书签、藏书卡等产品,还有的麦秆画 精品被国家定为礼品,也就是说在当时的历史时期,潮州麦秆画 产业完全是计划经济,不需要考虑太多市场需求的因素,就足以 使潮州麦秆画得到空前的发展。 二、广东潮州麦秆画所处的困境 上世纪50年代以后,潮州麦秆画不断发展,成为一个工艺 品种,行销全世界五大洲数十个国家和地区,成为我国年销售总 额超百万元的一大宗出口工艺品。但此后随着我国经济市场化的 展开,产品的风格、趣味已不能适应当代人的生活需求和审美需 要,之后逐渐式微。近年,伴随国家对传统工艺美术和非物质文 化遗产的重视,以及社会上收藏热的逐步升温,潮州麦秆画的一 些设计师和技艺人员又聚集到一起,纷纷组建新的团队。如方志 伟组办的潮州麦秆画研究艺术馆、林利飞美术工作室、潮州麦秆 画研究所等,他们在传统工艺技术传承的基础上,从题材内容和 技艺形式上,不断寻求拓展和创新,推动了潮州麦秆画产业的大 力发展,但是总的来说还有很多可以拓展的空间。潮州麦秆画在 目前的产业化发展中还存在一些问题: 1.家庭作坊式的局限性,缺乏专业的产品质量量化标准 要进入产业化,各个工艺环节势必建立专业的产品质量量化 标准,而现在潮州市从事潮州麦秆画工艺生产的除了潮州麦秆画 研究艺术馆人员在30多人以外,其他基本都是以家庭为基础的小 型工作室,没有摆脱家庭作坊式的局限性,只能定做数量较少的 麦秆画产品,产品质量因人而异,没有专业的工艺标准。一件大 型的麦秆画作品如果一个人制作至少要花费三个月的时间,按照 这样计算,小型工作室每年的产量极低,而且也拿不出精力去进 行产品创新研究。 2.没有属于自己的特色品牌,对外宣传力度不够 笔者在市场调研过程中发现,在潮州市旅游景点太平路牌坊 街、开元寺等地有很多如潮绣、潮州木雕等工艺美术品专营店, 而询问当地民众寻找潮州麦秆画的销售点时均被告知没有,更有 年轻的潮州青年对潮州麦秆画的名字表现出茫然,最后仅在开元 寺附近一家综合旅游礼品店里见到有两幅潮州麦秆画的早期风格 的作品,完全不能让消费者了解到现今潮州麦秆画的高超的工艺 和一流的艺术水准。作为全国麦秆画艺术的顶尖者却忽视了自身 的对外宣传,实属缺憾,与对外宣传较多的河南麦秆画相比,外 界对潮州麦秆画知之甚少,更谈不上品牌形象。 3.单靠政府支持还不够,没有与市场经济很好接轨,产业化 运营模式需要调整等 在走访潮州麦秆画现有的创作单位后得知,他们都是在政府 的扶持下才相继建立起来,很多作品只是通过政府举办的文化馆 活动、节假日民俗文化活动时得以与民众见面,产品的销售渠道 很窄,没有与市场经济很好接轨。 4.手工艺传承问题,缺乏年轻的后继者 现有的“潮州麦秆画”传承人都已年过60,由于身体的自然 发展规律,面对耗费身心的手工艺制作,他们能付出的精力是愈 来愈少,工艺师的老中青梯队没有建立起来,对于未来麦秆画的 技艺传承非常不利。 在文化全球化形势下,潮州麦秆画不仅要面临国外竞争,还 要面对国内如陕西、山东、河南等地区麦秆画的竞争,这就需要 潮州麦秆画产业要进行不断创新发展,由自然形成式向主动建设 式转化。 三、广东潮州麦秆画产业化转型与发展对策 1.潮州麦秆画产业的创新 (I)保留传统工艺流程,开发新技术 从整体观来看,潮州麦秆画的发展过程所历经的一切本身也 说明一个问题,当环境改变时,事物就必须改变以获得新生。潮 州麦秆画工艺精湛,色彩丰富,而切丝和染色工艺尤为传统工艺 重点,值得保留、更新。但是创作题材和风格就需要变化了,要 51 万方数据 大众文艺·民族民间文化研究· 用现代设计观念结合新技术、新材料,以新的造型手段、艺术形 式创造出具有文化内涵、符合现代审美、高品位的潮州麦秆画, 为潮州麦秆画工艺美术产业注入新鲜血液,与时代共发展。 图2麦秆画《潮州古城j 作者:方志伟李光荣郑和一 一 湖卅f古城局音』j (2)创新文化产品,提高潮州麦秆画产业的活力 传统工艺美术产业要符合时代发展的需要,必须更新创意 观念,在生产创作环节,应该结合艺术与市场两种因素进行设计 思考与创作的进程及其成果。广东潮州麦秆画产业应该在艺术创 作、设计创意中不断有原创性的视觉资源,积极开发面向现代消 费者的各种形式的产品。鼓励潮州麦秆画工艺企业建立研发中 心,提升设计水平和缩短研发时间。如潮州麦秆画艺术研究馆近 年完成的大型麦秆画《潮州古城》(图2)就是一个设计创新成 功的案例,其长3米,宽1.98米,是迄今为止,麦秆画创作的尺 寸最大的作品,利用三维立体的创作模式,再现了潮州的古城风 貌,表现内涵非常丰富,最终也让麦秆画创作者看到了未来发展 的新可能。因此,今后的发展趋势是既要保留麦秆画手工制作的 特色与优势,还要结合现代产品设计理念,将二者完美结合,这 样才能保留潮州麦秆画精细工巧的工艺特色,又满足现代消费者 的个性化需求,从而促进潮州麦秆画工艺美术产业的发展。除了 纵向开发设计,潮州麦秆画也可以借助姊妹艺术进行横向开发, 结合本地资源优势产业——潮州枫溪陶瓷,例如将潮州麦秆画和 陶瓷结合起来,在各种欣赏性瓷器如花瓶(图3)、挂盘、瓷板 (图4)等上面制作麦秆画,然后加上光亮透明的覆盖层,达到 麦秆画本色如琥珀色的意境效果,同时也能染色制作各种色彩丰 富的图案。通过设计创新开发潮州麦秆画新品种,也为这一传统 工艺美术产业带来新的生机和商机。 图3麦秆画花瓶方志伟收藏 图4麦秆画瓷板作者:方志伟 (3)培养创新型人才队伍,为潮州麦秆画产业发展提供支 撑 由于潮州麦秆画以手工生产为主、劳动效率较低,人才培养 周期长、技艺人员待遇无法提高,这门手工艺术主要依靠口传手 授加以传承,导致目前继承乏人。就如工艺美术师林利飞所担忧 的那样,潮州麦秆画的技艺人员出现了断层的现象,年轻人都不 愿意学这门手艺,老一辈的艺人却已年事已高,散落中民间的手 工艺人,由于长期没有经过专业技艺培训,他们的文化和专业素 质普遍较低,不能承担起潮州麦秆画技艺的传承的重任,这对未 来潮州麦秆画产业的发展是极为不利的。因此,对现有的潮州麦 秆画工艺美术的从业人员进行文化技能培训,以提升创造能力, 才能为本产业发展提供支撑。 2.潮州麦秆画产业的商品化开发 (1)树立品牌形象,实现产业竞争力 不论哪种行业,品牌的附加值带来的长远效应对产业的发 展起着关键作用,潮州麦秆画应该树立品牌意识,注册商标,申 请专利,以维护产权利益,一方面区分其他地区麦秆画产业,另 一方面提高自身品牌知名度。目前山东、河南、陕西、浙江等地 都有麦秆画产业,因此只有树立品牌,才能在麦秆画市场占有一 席之地。潮州麦秆画要通过高质量的产品与服务及有力的营销手 段,推进品牌和商标在市场中的知名度和信誉度,利用电视、报 刊网络等媒体的宣传优势,以最快捷的方式扩大受众群体。特别 是针对日益强大的广大网络用户人群,如建立专业的网站从潮州 麦秆画历史发展、表现形式、材质材料、制作工具、作者介绍、 作品介绍、活动安排以及网上商店等等做好详细介绍。通过有效 的宣传,提升潮州麦秆画的工艺美术品牌形象。 (2)拓展开发渠道,发展旅游产品 第一,借助旅游地资源。潮州的山水名胜如仙子桥、开元寺 等旅游地、文物古迹(太平路牌坊街、广济桥)、历史人物(韩 愈兴教育、文天祥抗元)、成语典故、名家名作(饶宗颐《楚辞 地名考》)、传统图案都会以它们在人文历史上的特殊地位而 成为潮汕地方旅游产品开发的优势题材。潮州麦秆画工艺美术产 业借助于这些文化资源能唤起人们对潮州麦秆画极大的兴趣。第 二,潮州麦秆画在开发旅游纪念品时,可从陈列、收藏、玩耍、 穿戴和使用等几方面进行。不论涉及哪一方面,它的设计都要适 应现代人的生活方式,在保持本身特色的同时,积极借鉴时尚性 元素,同时还要有较强的兼容性,便于搭配、摆放和携带。因此 潮州麦秆画在设计上要注意反映麦秆的材料价值、加工工艺的价 值、潮汕地域文化价值与时尚信息的价值。这样的潮州麦秆画在 商品化发展中定能抓住机遇抢占新市场。 (3)实行产业链开发,带动海外市场 与潮汕地区渊源较深的东南亚国家相互之间就有许多交流, 这种交流表现在语言、文艺、生活习俗以至思想观念各个方面。 潮汕人在东南亚各国的拓展,引起潮汕文化和东南亚民族文化的 交流,文化交流使东南亚潮人社会文化与潮汕文化产生了一定的 差异。由于在1949年以前大部分潮汕籍移民并不定居东南亚,而 往来故乡和侨居地之间,他们的回流,又给潮汕文化留下东南亚 民族文化的痕迹,同时,在两地来往之际,潮汕工艺美术品也会 作为礼品带入到东南亚,一为用家乡特产馈赠友人,二为一解思 乡之愁。如潮州的嵌瓷、金漆木雕、泥塑等工艺,就曾被潮籍建 筑工匠带到东南亚,并运用到当地的建筑中。潮州麦秆画作为潮 汕工艺美术品之一也备受这些潮汕籍东南亚移民的喜爱。本世纪 50年代以来,东南亚潮汕人大多入籍成为居住国的公民,如今, 两地之间的旅游业带动了民间艺术交流,也推动了潮州麦秆画在 海外市场产业链发展,在东南亚,潮汕文化也加快了与本土文化 相互渗透和融合的进程。 潮州麦秆画工艺美术产业的发展,不仅能满足人们日益增强 的文化需要和提升潮汕地方经济、扩大城乡就业的需要,也使得 非遗文化得到可持续发展。只有不断推动潮州麦秆画产业良性发 展,才能为国家和人民积累更多宝贵的物质和精神财富。 参考文献: 【11李婷婷.非物质文化遗产产业化经营实证研究U】商业时代,2011 (16)118. 作者简介: 刘好,出生年月:1978年8月,性别:女,民族:汉,籍贯:湖 北荆州,学位:硕士。职称:讲师,单位:江苏理工学院。研究方 向:视觉传达设计的教学与研究。 万方数据
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