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    浅析移动数字电视的受众及广告资源.pdf

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    浅析移动数字电视的受众及广告资源.pdf

    顾 名 思 义 , 移 动 电 视 就 是 采 用 了 先 进 的 数 字 电 视 技术 , 可 以 在 移 动 状 态 中 收 看 的 电 视 。 它 以 数 字 技 术 为 支撑 , 通 过 无 线 数 字 信 号 发 射 、 地 面 数 字 接 收 的 方 式 进 行电 视 节 目 传 播 。 移 动 电 视 最 早 出 现 在 新 加 坡 , ““ 年 率先 在 ““ 辆 公 交 车 上 使 用 移 动 电 视 , 随 后 迅 速 普 及 到中 国 的 香 港 、 台 湾 等 地 。7““湖 南 大 众 传 媒 职 业 技 术 学 院 学 报82 A B828 92CC 9D-E2 .F2GE82 GDFB8EF2 FD1D4“3 3自 主 选 择 性 大 大 增 强 。 然 而 , 移 动 数 字 电 视 的 强 制 性 收视 特 点 使 观 众 又 回 到 了 被 动 接 收 的 尴 尬 地 位 , 这 种 被 动接 受 状 态 有 利 于 提 高 信 息 传 播 到 达 率 , 但 同 时 , 也 容 易使 受 众 产 生 逆 反 心 理 , 达 不 到 理 想 的 传 播 效 果 。( 二 ) 广 告 市 场 分 析移 动 数 字 电 视 的 的 传 播 特 点 , 特 别 是 强 迫 收 视 的 特点 , 很 多 企 业 和 广 告 代 理 商 已 经 注 意 到 , 他 们 预 感 投 资移 动 数 字 电 视 将 会 给 带 来 广 阔 的 发 展 空 间 和 丰 厚 的 利润 回 报 , 已 经 冲 着 这 块 “ 大 蛋 糕 ” 开 始 跃 跃 欲 试 。 以 首 家开 通 移 动 数 字 电 视 业 务 的 东 方 明 珠 移 动 电 视 来 说 , ““年 上 半 年 , 其 广 告 收 入 达 到 ““ 万 以 上 , 而 且 全 国 预 测显 示 , 在 未 来 ; A865BA 286CD86 E65F HD AM5;G8 5F H5AHD HD AM5; 8LF 8L5 HD 8L5 HD AM5; L55H8;KN 86L LF;P56 8PPGPG58H C6H6H GBGCB 86L 5APGF56 HCD65RB, ;.1 L55H8; KN 8L56C 8LFGH5B56 GBGCS3 3

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